Ключевые слова в SEO: что это, виды и как использовать

Если вы хотите, чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковой выдаче и стабильно привлекал новых клиентов, без работы с ключевыми словами не обойтись. Именно они — основа любого успешного SEO-продвижения. Но что такое ключевые слова на самом деле? Чем они отличаются от поисковых запросов? Как выбрать подходящие фразы и где их правильно использовать, чтобы не навредить сайту?

В этом руководстве мы разберёмся, как работают ключевые слова, какие бывают их виды, где искать эффективные формулировки и как встроить их в контент так, чтобы это оценили и поисковики, и реальные люди. Пошагово, просто и по делу — для предпринимателей, маркетологов и всех, кто хочет сделать сайт видимым и продающим.

Более глубоко вопрос семантического ядра я разбирал в статье: Что такое семантическое ядро зачем нужно, как собрать, как использовать. Также рекомендую ознакомится.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые пользователи вводят в строку поисковика (Яндекса, Google и др.), чтобы найти нужную информацию, товар или услугу. В контексте SEO — это те фразы, под которые оптимизируют страницы сайта, чтобы повысить их видимость в поисковой выдаче.

Пример: если пользователь хочет купить наушники, он может ввести в поиске фразу «купить наушники с шумоподавлением». Эта фраза — и есть ключевое слово (точнее, ключевая фраза), вокруг которого можно строить контент на сайте интернет-магазина.

Важно понимать, что:

• Ключевые слова лежат в основе семантического ядра сайта.
• Они помогают поисковым системам понять, о чём страница и кому она будет полезна.
• От правильного выбора и использования ключей зависит позиция сайта в поиске, объём трафика и, как следствие, количество клиентов.

Ключевые слова — это не просто «слова ради слов». Это мост между пользователем и вашим контентом. Если он построен правильно — пользователь вас найдёт. Если нет — уйдёт к конкуренту.

Отличие ключевых слов от поисковых запросов

На первый взгляд, ключевые слова и поисковые запросы кажутся одним и тем же. Но на практике между ними есть важные различия — особенно если вы занимаетесь SEO или контент-маркетингом.

Поисковый запрос — это то, что вводит пользователь

Это живая, разговорная фраза, часто с ошибками, сокращениями или в виде вопроса. Она может быть полной, некорректной по грамматике, эмоциональной, но именно такую фразу человек вводит в Яндекс или Google.

Например: «где купить недорогой смартфон с хорошей камерой москва» — это поисковый запрос.

Ключевое слово — это обобщённая, нормализованная форма запроса

Это оптимизированная фраза или её основа, на которую ориентируется SEO-специалист при составлении семантического ядра. Она может быть точной копией запроса, но чаще — короче и проще.

Пример ключевого слова:
«купить смартфон москва» — более универсальная и чистая формулировка, которую удобно использовать для продвижения.

Почему это важно понимать?

• Запросов тысячи, а ключей — сотни. Запросы пользователей бывают очень разными, но ключевые слова позволяют сгруппировать их по смыслу.
• Для продвижения используют именно ключевые слова. Запросы — сырой материал, а ключевые — инструмент.
• Важно учитывать и то, и другое. Правильно подобранные ключи помогут охватить большее количество запросов, если они семантически близки.

Пример:

• «хочу купить ноутбук для учёбы»
• «лучший ноутбук для студентов»
• «ноутбук до 50 тысяч для работы»

Могут быть объединены под ключевое слово: «ноутбук для работы и учёбы».

Виды ключевых слов

Ключевые слова делятся на несколько типов в зависимости от целей пользователя, формулировки запроса и контекста поиска. Понимание этих разновидностей помогает лучше подбирать фразы для продвижения, распределять их по страницам сайта и точнее попадать в потребности целевой аудитории.

Разберём основные виды.

Общие ключевые слова

Это широкие и абстрактные фразы, не уточняющие намерение пользователя. Обычно состоят из 1–2 слов.

Примеры:

• «телевизор»
• «одежда»
• «обувь»

Плюсы: высокий объём трафика
Минусы: низкая конверсия, высокая конкуренция, непонятно, чего именно хочет пользователь

Используются для: охвата широкой аудитории, продвижения категорий или для сбора поведенческой аналитики.

Информационные ключевые слова

Эти ключи отражают поиск информации, обучения, ответов на вопросы. Часто содержат слова: что такое, как выбрать, зачем нужно, инструкция, где найти и т.п.

Примеры:

• «как выбрать наушники»
• «что такое ключевые слова»
• «инструкция по установке кондиционера»

Используются в статьях, FAQ, блогах, инструкциях.
Отлично подходят для контент-маркетинга и привлечения холодной аудитории.

Навигационные ключевые слова

Пользователь уже знает, куда он хочет попасть, и вводит название бренда, сайта или сервиса.

Примеры:

• «яндекс директ»
• «ozon отзывы»
• «сайт аэрофлота»

Такие запросы продвигают бренды. Конкурировать с ними трудно, но важно отслеживать упоминания.

Транзакционные ключевые слова

Это самые ценные с точки зрения продаж ключи. Они указывают на готовность пользователя совершить действие: купить, заказать, забронировать, скачать.

Примеры:

• «купить ноутбук в москве»
• «заказать натяжные потолки»
• «оформить карту онлайн»

Используются на коммерческих страницах: карточках товара, услугах, лендингах.

Мультимедийные ключевые слова

Пользователь ищет картинки, видео, аудио. Часто такие фразы содержат уточнение типа контента.

Примеры:

• «обои на рабочий стол 4k»
• «видео обзор пылесоса»
• «песня из рекламы»

Актуальны для медиа-сайтов, блогов, маркетплейсов с видеоконтентом.

Геозависимые ключевые слова

Фразы, в которых указано местоположение или от пользователя ожидается локальный результат.

Примеры:

• «ремонт айфона спб»
• «курсы английского в москве»
• «доставка цветов новосибирск»

Используются в локальном SEO. Обязательно учитывайте такие ключи, если продвигаетесь в конкретном регионе.

Понимание типов ключевых слов помогает грамотно выстраивать структуру сайта, подбирать правильные формулировки и создавать контент, максимально соответствующий намерению пользователя.

Как подобрать ключевые слова для сайта

Выбор правильных ключевых слов — это фундамент успешного SEO-продвижения. Неправильно подобранные ключи могут привести к пустому трафику, низким позициям и потере времени. А правильно собранное семантическое ядро помогает получать стабильный поток целевых посетителей.

Вот пошаговый подход к подбору ключевых слов для сайта:

1. Определите тематику и цели сайта

Прежде чем искать конкретные ключи, нужно чётко понимать:

• О чём сайт?
• Какие задачи он решает?
• Кто ваша целевая аудитория?
• Какие товары или услуги вы предлагаете?

Пример: если вы продвигаете интернет-магазин спортивной обуви, ваши основные темы — «кроссовки», «ботинки для бега», «спортивная обувь для зала» и т.д.

2. Составьте первичный список фраз

На этом этапе вы выписываете всё, что может искать пользователь, заинтересованный в вашем продукте или услуге. Не оценивайте частотность — просто собирайте идеи. Включайте:

• Названия товаров и услуг
• Варианты формулировок
• Синонимы, ошибки, разговорные фразы
• Географические уточнения

Пример: «купить кроссовки», «кроссовки женские», «обувь для зала», «спортивная обувь москва»

3. Используйте инструменты для анализа ключевых слов

На следующем этапе подключаются профессиональные SEO-инструменты — о них мы поговорим в следующем разделе. Они помогут:

• Узнать частотность ключевых фраз
• Оценить конкуренцию
• Найти связанные запросы и LSI-слова
• Расширить список за счёт автоподсказок и трендов

4. Разбейте ключи на группы

Сгруппируйте ключевые слова по:

• Тематикам
• Типам страниц (категория, карточка товара, статья)
• Интенту пользователя (информационные, коммерческие, навигационные и т.д.)

Это позволит грамотно распределить фразы по структуре сайта, избежать внутренней конкуренции и сделать контент более релевантным.

5. Удалите нерелевантные и «мусорные» фразы

Из итогового списка уберите:

• Запросы не по теме (например, «скачать кроссовки png»)
• Слишком общие ключи без конверсии
• Низкочастотные или устаревшие фразы

В итоге у вас получится чёткая, логичная семантика, отражающая реальные запросы вашей аудитории.

Где искать ключевые слова

Чтобы эффективно продвигать сайт, недостаточно просто «угадать» нужные фразы — важно использовать инструменты, которые покажут, что именно ищут пользователи. Ниже — обзор проверенных способов и сервисов для поиска ключевых слов, с которыми работают SEO-специалисты.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner — бесплатный инструмент от Google, доступный в рекламном кабинете Google Ads. Несмотря на то, что он создан для рекламодателей, его активно используют и SEO-специалисты.

Что умеет:

• Показывает частотность и диапазон стоимости клика
• Предлагает связанные и смежные запросы
• Даёт идеи по новым ключам

Отлично подходит для анализа англоязычного и российского трафика, особенно если вы продвигаетесь и в поиске, и в рекламе.

Яндекс.Вордстат

Wordstat.Yandex.ru — один из самых популярных инструментов в рунете. Прост в использовании и очень точен, особенно для анализа по регионам.

Функциональность:

• Показывает реальное число запросов в месяц
• Позволяет фильтровать по регионам
• Отображает варианты и уточнения фраз
• Даёт похожие запросы и расширения

Обязательно используйте операторы: "...", !, +, - — чтобы точнее управлять результатами.

Пример:

• Запрос !купить +кроссовки — покажет статистику по словам в нужной форме, включая уточнения.

Анализ конкурентов

Один из самых эффективных и недооценённых способов — посмотреть, какие ключи приносят трафик конкурентам.

Как это сделать:

• Воспользуйтесь сервисами вроде Ahrefs, SEMrush, Serpstat, MegaIndex, TopVisor
• Введите URL конкурента и посмотрите:
  • По каким фразам он ранжируется
  • Какие страницы приносят больше всего трафика
  • Какие запросы у него в топ-10

Это помогает найти рабочие ключи, которые уже доказали свою эффективность в вашей нише.

Дополнительно можно использовать:

• Автоподсказки Google и Яндекса (при вводе запроса в строку поиска)
• Блок «Похожие запросы» на страницах выдачи
• Форумы, соцсети, маркетплейсы — чтобы понять живой язык ЦА

Как использовать ключевые слова на сайте

Правильный подбор ключевых слов — это только половина успеха. Вторая, не менее важная часть — это грамотное размещение ключей на сайте, чтобы они помогали поисковым системам понять содержание страницы, а не мешали читателю воспринимать текст.

Ниже — ключевые зоны, куда стоит органично внедрять ключевые слова.

1. Мета-теги

Title и Description — это первое, что видит пользователь в поисковой выдаче. Именно по ним он решает, кликнуть на вашу ссылку или пролистать дальше.

Как использовать:

• В Title включите основной ключ ближе к началу.
• В Description добавьте 1–2 ключевые фразы и сделайте текст привлекательным для человека.

Пример:

• Title: Купить кроссовки в Москве — лучшие модели с доставкой
• Description: Большой выбор мужских и женских кроссовок. Цены от 2990₽. Быстрая доставка по Москве и области.

2. Текст страницы

Ключевые слова должны быть естественно встроены в контент, не нарушая читаемости и логики повествования. Здесь особенно важно избегать переоптимизации и «тошнотности».

Заголовки (H1–H4)

• H1 — основной заголовок страницы, содержит главное ключевое слово.
• H2–H4 — подзаголовки, могут включать второстепенные или LSI-ключи.

Заголовки помогают поисковикам понять структуру текста и распределить семантику.

Основной текст

• Распределяйте ключи равномерно: в начале, середине и конце текста.
• Используйте синонимы, разбавленные и изменённые формы ключей, чтобы избежать спама.
• Пишите в первую очередь для людей, не для роботов.

3. Графический контент

Изображения и alt-тексты — ещё один способ донести поисковикам тему страницы.

Как использовать:

• В названиях файлов и alt-атрибутах используйте ключевые фразы, отражающие суть изображения.
• Избегайте переспама: не вставляйте ключи в каждый alt.

Пример:

• Файл: krossovki-dlya-bega.jpg
• Alt: Кроссовки для бега с амортизацией

4. Внутренние ссылки (анкоры)

Когда вы ссылаетесь на другие страницы сайта, используйте анкорные тексты с ключами, релевантными содержанию целевой страницы.

Пример:
Текст: Подробнее о том, как выбрать кроссовки для зала

5. URL и домен сайта

• В URL-адресе страницы используйте латиницу и ключевые слова, разделённые дефисами:
  Пример: /kupit-krossovki-dlya-bega
• Домен тоже может содержать ключевик, особенно если это сайт с узкой специализацией:
  Пример: santehnika-moskva.ru

Главное правило — естественность и релевантность. Ключи должны дополнять контент, а не превращать его в набор шаблонных фраз.

6. Активные элементы сайта: кнопки, формы, виджеты

Ключевые слова можно и нужно интегрировать в интерактивные элементы сайта — это не только помогает поисковым системам понять содержание страницы, но и повышает кликабельность и вовлечённость пользователей.

Вот как это работает на практике:

Кнопки (CTA)

Тексты кнопок — отличный способ использовать модифицированные или транзакционные ключи:

• Вместо: «Оформить»
  Лучше: «Оформить заказ на доставку пиццы»
• Вместо: «Подробнее»
  Лучше: «Узнать больше о ремонте квартир в Москве»

Это помогает усилить семантический сигнал страницы и одновременно сделать призыв к действию более конкретным и конверсионным.

Формы обратной связи

Заголовки и описания форм — тоже важные места для внедрения ключевых слов:

• Заголовок формы: «Закажите консультацию по выбору пластиковых окон»
• Описание: «Наш специалист свяжется с вами в течение 15 минут и расскажет, как выбрать окна для квартиры или дома»

Такие тексты повышают релевантность страницы и убирают лишние барьеры для пользователя.

Онлайн-чаты, виджеты, pop-up окна

• В тексте приглашения в чат можно использовать информационные или вопросительные ключи:
  «Хотите узнать, какие кроссовки подойдут для зала? Спросите нашего консультанта!»
• В pop-up-окнах с предложением можно встроить ключи и УТП:
  «Подпишитесь на новости и получите гайд по подбору беговых кроссовок»

Фильтры и элементы каталога

Если у вас интернет-магазин или сайт с каталогом услуг — ключевые слова могут быть использованы в:

• Названиях фильтров (например: *«Тип обуви» → «Кроссовки для зала»)
• Пунктах сортировки (например: «Популярные товары», «По цене», «Лучшие модели 2024»)

Это не только помогает SEO, но и делает интерфейс понятным для пользователя, повышая удобство навигации.

Итог: активные элементы сайта — это не только инструменты взаимодействия, но и точки входа для семантики, которые можно (и нужно) использовать для усиления релевантности и роста позиций.

Частотность и плотность ключевых слов

Работая с ключевыми словами, важно учитывать не только их содержание, но и то, как часто их ищут и как часто они встречаются на вашей странице. Это напрямую влияет на то, насколько эффективно ваш сайт будет продвигаться в поисковой выдаче.

Что такое частотность ключевых слов

Частотность — это показатель того, сколько раз пользователи вводят ключевую фразу в поисковик за определённый период (чаще всего — за месяц).

Есть три уровня частотности:

• Высокочастотные (ВЧ) — тысячи и десятки тысяч запросов в месяц.
  Примеры: «смартфоны», «купить кроссовки»
  Большой трафик, но и высокая конкуренция.
• Среднечастотные (СЧ) — сотни запросов.
  Пример: «смартфоны для игр 2024», «женские кроссовки на лето»
• Низкочастотные (НЧ) — до 100 запросов в месяц.
  Пример: «кроссовки с амортизацией для зала цена москва»

НЧ-запросы часто дают самую «тёплую» аудиторию и минимальную конкуренцию, особенно в узких нишах.

Что такое плотность ключевых слов

Плотность — это процентное соотношение количества вхождений ключевого слова к общему числу слов в тексте.

Формула:

Плотность (%)=Количество вхождений ключаОбщее число слов×100\text{Плотность (\%)} = \frac{\text{Количество вхождений ключа}}{\text{Общее число слов}} \times 100Плотность (%)=Общее число словКоличество вхождений ключа​×100

Пример: если на странице 1000 слов, а ключ «купить кроссовки» встречается 10 раз, плотность = 1%.

Как найти оптимальную плотность

Раньше SEO-шники пытались «нашпиговать» текст ключами под 3–5%. Сейчас это работает против сайта: поисковые системы легко распознают переоптимизацию и понижают такие страницы в выдаче.

Рекомендованная плотность:

• Для основных ключей — 0,8–1,5%
• Для дополнительных и LSI — естественное вхождение, без строгих норм

Что важно учитывать:

• Ключевые слова должны естественно вписываться в текст. Если фраза «режет глаз» — переформулируйте.
• Используйте разные формы ключей: склонения, синонимы, разбавленные фразы.
• Не повторяйте одно и то же слово подряд — это выглядит как спам.
• Пишите в первую очередь для людей, а уже потом — для поисковиков.

Инструменты для анализа плотности:

• Text.ru, Istio, Главред
• Плагины для Chrome и Firefox (например, SEOquake)

Хорошо написанный текст с правильно распределёнными ключами — это сигнал для поисковиков, что страница релевантна, полезна и заслуживает высоких позиций.

Конкуренция ключевых слов

Конкуренция ключевых слов — это показатель того, насколько сложно продвинуться по определённому запросу в топ поисковой выдачи. Чем выше конкуренция, тем больше сайтов уже борются за внимание пользователя по этой теме — и тем сложнее будет занять высокие позиции.

Разберёмся, как оценивать конкуренцию и работать с ней на практике.

Как измеряется конкуренция

Существует несколько способов понять, насколько конкурентное то или иное ключевое слово.

1. Прямой анализ выдачи

Вбиваете ключ в Яндекс или Google и смотрите:

• Кто находится в топе (мощные сайты, маркетплейсы, агрегаторы, СМИ?)
• Насколько хорошо оптимизированы их страницы?
• Есть ли коммерческие сайты или только информационные?

Если в топе — известные бренды и старые домены, то пробиться будет сложно, особенно новому сайту.

2. Использование SEO-инструментов

Сервисы вроде:

• Ahrefs, SEMrush, Serpstat, Ubersuggest, Key Collector дают числовую оценку конкуренции (от 0 до 100, или низкая / средняя / высокая).

Также они показывают:

• Количество доменов в выдаче
• Количество платных объявлений
• Количество ссылок у топ-страниц

Как работать с конкуренцией

1. Начинайте с НЧ и СЧ ключей.
Если ваш сайт ещё молодой, не стоит гнаться за ВЧ-фразами — сосредоточьтесь на нишевых и менее конкурентных запросах.

2. Разбивайте ключевые слова по сложности.
Создайте стратегию: начните с лёгких, постепенно переходите к более конкурентным темам.

3. Делайте ставку на качество контента.
Поисковики всё больше ценят экспертность, уникальность и пользу текста. Даже если конкуренция высокая, качественная статья с хорошим поведенческим фактором может обогнать крупные сайты.

4. Используйте «длинные хвосты» (long-tail keywords).
Они менее конкурентны и лучше отражают конкретное намерение пользователя.

Например:
Вместо «смартфоны»
Лучше: «смартфон до 20 тысяч с хорошей камерой 2024»

5. Не забывайте про локальное SEO.
Добавление географического уточнения (в Москве, в Екатеринбурге) резко снижает конкуренцию и повышает релевантность для локального поиска.

Важно: конкуренция — не приговор. Это ориентир. Зная, с кем и за что вы боретесь, можно выстроить реалистичную и эффективную SEO-стратегию.

 

Работа с ключевыми словами невозможна без надёжных инструментов. Они помогают не только собирать фразы, но и оценивать частотность, конкуренцию, сезонность, геозависимость, показы, клики и даже прогнозировать эффективность ключей.

Ниже — подборка самых полезных инструментов для анализа ключевых слов, как платных, так и бесплатных.

Яндекс.Вордстат

• Идеален для анализа русскоязычного сегмента.
• Показывает частотность, уточнения, географию.
• Позволяет использовать операторы для более точного анализа (например, !, +, []).

Особенно полезен для локального SEO, сбора НЧ-запросов и анализа трендов.

Google Keyword Planner

• Бесплатный инструмент в Google Ads.
• Удобен для оценки частотности, конкуренции и стоимости клика.
• Хорошо работает в связке с Google Trends и Search Console.

Минус — показывает данные в диапазоне, а не точное количество запросов (если не запущены кампании).

Key Collector (Windows, платный)

• Один из самых мощных инструментов для глубокого сбора и группировки семантики.
• Поддерживает интеграции с Wordstat, парсинг подсказок, фильтрацию по частотности.
• Позволяет анализировать конкуренцию, «мусорные» ключи, составлять кластеризацию.

Идеален для SEO-специалистов, агентств, фрилансеров.

Ahrefs / SEMrush / Serpstat / Ubersuggest

Все эти сервисы предоставляют:

• Объём поиска
• Сложность ключа
• Количество доменов в выдаче
• Историю позиций
• Анализ конкурентов

Ahrefs и SEMrush — лидеры рынка, особенно для англоязычного трафика.
Serpstat — хороший вариант для рынка СНГ с русскоязычным интерфейсом.
Ubersuggest — более доступный, с бесплатным функционалом.

Google Trends

• Показывает динамику интереса к ключевому слову.
• Полезен для оценки сезонности, актуальности темы и сравнения запросов.

Отличный инструмент для анализа «временного спроса» — например, запрос «школьные рюкзаки» резко растёт в августе.

SEO-плагины и расширения

• SEOquake (Chrome, Firefox): быстро показывает параметры страницы, плотность ключей, внешние ссылки.
• Keywords Everywhere — расширение, отображающее данные прямо в поисковой выдаче.

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

• Показывают реальные запросы, по которым ваш сайт уже получает показы и клики.
• Это незаменимые источники инсайтов для оптимизации уже существующего контента.

Примеры, когда использовать разные инструменты:

Задача	Инструмент
Собрать семантическое ядро	Яндекс.Вордстат, Key Collector
Оценить частотность и конкуренцию	Keyword Planner, Serpstat
Узнать, что работает у конкурентов	Ahrefs, SEMrush, Serpstat
Проверить тренды и сезонность	Google Trends
Анализировать текущие позиции	Search Console, Вебмастер

Выбор инструмента зависит от ваших целей, бюджета и уровня погружённости. Но даже при минимальном наборе — Wordstat, Search Console и Google Planner — уже можно выстраивать эффективную SEO-стратегию.

Заключение

Ключевые слова — это краеугольный камень любой SEO-стратегии. Именно от них зависит, увидит ли пользователь ваш сайт в поисковой выдаче, перейдёт ли по ссылке и совершит ли целевое действие. Грамотно подобранные и правильно использованные ключевые слова позволяют:

• Привлекать целевой трафик;
• Повышать позиции сайта в поиске;
• Увеличивать конверсию и продажи;
• Строить понятную структуру контента под реальные запросы аудитории.

Вот ключевые мысли, которые стоит вынести из статьи:

• Ключевые слова ≠ поисковые запросы — важно уметь отличать и использовать оба подхода;
• Существуют разные виды ключей: информационные, транзакционные, геозависимые — и у каждого своя роль в продвижении;
• Используйте ключевые слова в мета-тегах, тексте, заголовках, URL и интерактивных элементах сайта — органично, без переоптимизации;
• Следите за частотностью и плотностью, но не забывайте: контент пишется для людей;
• Работайте с низкоконкурентными ключами, особенно если сайт молодой — это даст быстрые и стабильные результаты;
• Воспользуйтесь проверенными инструментами: Wordstat, Google Planner, Serpstat, Ahrefs и другими.

И самое главное: не гонитесь за цифрами — стройте стратегию на понимании своей аудитории и ценности, которую вы можете ей дать. Тогда SEO станет не просто технической задачей, а инструментом роста бизнеса.

Шаблон структуры семантического ядра

№	Ключевое слово	Частотность (по Wordstat)	Тип ключа	Цель страницы	URL / Страница	Группа / Кластер	Конкуренция	Интент / Назначение	Комментарий / Примечание
1	купить смартфон в москве	5400	Транзакционный	Категория / Товар	/smartfony/moskva/	Смартфоны	Высокая	Продажа / Заказ	Коммерческий ключ
2	как выбрать смартфон	1200	Информационный	Статья в блоге	/blog/vybor-smartfona/	Статьи / Советы	Средняя	Обучение / Помощь	Полезный контент для воронки
3	смартфоны до 20000	2800	Транзакционный	Подборка / фильтр	/smartfony/do-20000/	Смартфоны	Средняя	Сравнение / Подбор	ЦА с ограниченным бюджетом
4	отзывы на xiaomi redmi	650	Мультимедийный	Блог / карточка товара	/blog/otzyvy-xiaomi-redmi/	Обзоры / Контент	Низкая	Репутация / Вовлечение	Можно добавить видеоотзывы
5	смартфоны с хорошей камерой	4000	Информационно-комм.	Категория + статья	/smartfony/kamery/	Смартфоны	Высокая	Помощь в выборе	Подходит для листинга + контента

Поля и пояснения

Поле	Что указывать
№	Порядковый номер строки
Ключевое слово	Само ключевое слово или фраза
Частотность	По данным Яндекс.Вордстат или Google Planner
Тип ключа	Транзакционный, информационный, геозависимый, мультимедийный и т.д.
Цель страницы	Что это за страница: товар, категория, статья, фильтр, лендинг и т.д.
URL / Страница	Конечная страница, под которую пойдёт ключ
Группа / Кластер	Семантическое объединение ключей по смыслу или разделу
Конкуренция	Низкая / Средняя / Высокая или по числовой шкале (если используете Serpstat)
Интент / Назначение	Цель пользователя: купить, узнать, выбрать, сравнить и т.д.
Комментарий	Любая вспомогательная информация: особенности, связанный контент, примечания